彩電HDR科技緣何受追捧?

发布时间:2016-03-02 来源:臺灣電子報 作者:孫鴻淩 浏览:1551

彩電市場從來不缺乏新技術的升級換代,展望2016年最熱門的彩電科技,非HDR莫屬。在被譽為消費電子行業風向標的CES2016上,幾乎所有的國內外彩電廠商都展示出了HDR電視,奠定了今年彩電市場發展的主基調。為何HDR電視如此受追捧?業內專家分析稱,HDR科技可以大幅改善畫質,甚至可以與OLED電視相媲美,這將使液晶電視競爭力大幅提升。可以預計,2016年“HDR+新技術”的模式將成為彩電市場新趨勢。

畫質效果明顯提升

所謂HDR是高動態範圍影像(High-Dynamic Range)的簡稱。作為一種提升畫質效果的科技,HDR可以為消費者帶來更高的畫質亮度動態範圍、更鮮亮的畫面色彩以及更清晰的畫面細節。囙此,早些年前,HDR科技已經廣泛應用於手機及数位領域。“然而,當一項技術應用得比較成熟時,最終都會體現在電視上,這已經成為一種規律。”中怡康消費電子事業部總經理彭顯東如是說。

2016年年初,國內外彩電廠商紛紛展示出HDR電視,讓其成為彩電市場的熱點。TCL多媒體副總裁、海外業務中心總經理王汝林在接受記者採訪時表示,HDR是彩電顯示技術裏最熱的詞,它是內容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現的都是全新的標準,可以讓用戶感受到電視不同的視聽感覺,囙此HDR應該是2016年最重要的一個科技。此外,HDR很重要的一個特點是對比度非常好,分區對光控制科技是一個方向。TCL的HDR電視就是採用該科技。

彩電廠商熱衷於HDR科技,不僅是因為HDR科技能够提升液晶電視畫質,更重要的是,HDR科技的出現給液晶電視市場注入了新的活力。近兩年,為了應對OLED電視的挑戰,液晶電視不斷在科技上取得突破以延長壽命,其中4K、量子點、ULED等彩電新技術都在這樣的背景下取得了大發展。如今,HDR科技在手機和数位領域已經成熟,而且關注度日益提高,此時推向彩電領域,可以增强液晶電視競爭力,是順應市場發展趨勢的。

“HDR+新技術”成趨勢

正因如此,HDR科技成為彩電市場的新寵兒。索尼、LG、三星、TCL、康佳、長虹、海信、創維在年初紛紛展示出各自的HDR電視。其中,長虹在CHiQ電視、OLED智慧電視上都採用了HDR科技,畫質效果明顯得到提升。TCL和Dolby展開合作,在量子電視上採用了Dolby Vision的HDR科技,可以讓電視機從SDR達到HDR高動態範圍。海信ULED 3.0全系列新產品都支持HDR解碼+HDR顯示。此外,外資品牌中,索尼、三星也都推出了高端4K HDR電視。

從這些趨勢可以看出,“HDR+新技術”的彩電產品在高端市場頗受廠商青睞,其中HDR+4K或將成為高端彩電新品的標配。值得注意的是,在創維主推的OLED產品中,也將HDR科技作為了標配。在創維集團中國區域行銷總部執行副總經理楊孝駿看來,每一次顯示技術的變革都是為了追求畫質的極致,而“OLED+HDR”就是電視的未來。

彭顯東告訴《中國電子報》記者,電視的覈心是畫質提升。畫質提升主要是亮度、對比度、色彩飽和度等幾個方面。其中HDR主要提升的是對比度、量子點是提高色域、4K等超高清是提升分辯率,囙此HDR科技和4K以及量子點都是不衝突的。預計2016年HDR電視市場占比會達到5%左右,大約達到240萬臺的規模。

對於HDR電視的市場,IHS也表現出較樂觀的態度。據IHS公司預測,未來HDR電視出貨量將大幅度增長,2016年預計為290萬臺,到2019年預計將達到3260萬臺。隨著HDR標準的建立,預計未來HDR將成為電視銷售市場的新動力。

不必為產業鏈配套擔心

HDR科技體現的是從內容到傳輸、從解碼再到顯示的全鏈條生態,囙此只有影像的拍攝、製作、傳輸、顯示都達到HDR標準,才能呈現出真正的HDR影像效果,HDR科技必須運用到電視畫面顯示的整個生態系統,而不是單一的某個環節。

在上游領域,去年瑞昱電晶體、海思和聯發科技為HDR電視已經推出了Dolby Vision 4K超高清系統晶片。現時海思已經和國內多家彩電廠商及面板廠商合作,針對廣色域寬動態的HDR視頻科技進行深層次研發,進一步在高端領域凸顯差异化。此外,創維攜手瑞昱電晶體去年發佈了首臺量產的4K HDR電視。

彭顯東告訴《中國電子報》記者,HDR科技在彩電領域處於應用初期,也會存在一定的問題。一是HDR是存在科技流派的;二是受制於專利等問題,HDR電視在發展初期會新增一定的成本;三是HDR對片源是有要求的,全球只有索尼有片源,但是量不會太多。

對於HDR電視來說,現時一大難題是HDR內容的缺失。據瞭解,索尼正在致力於解决這一問題。索尼目前正在啟動一個被稱為Ultra的應用程序項目,該應用程序允許用戶在自己運行Android TV的索尼4K電視中購買HDR內容和內容流,一定程度上可以緩解內容缺失的問題。

正如4K電視發展初期一樣,HDR電視也遇到內容及成本難題。然而,對此無需太過擔心。雖然目前尚未形成完整的產業鏈配套,但是電視行業一直以來的規律都是硬體先行,幾乎每一項技術革新都是硬體廠商做好科技和功能的設定,從而帶動軟件和電視制播領域的發展。無論是高清電視、4K電視還是智慧電視,都經歷了終端硬體產品先行的局面,這個發展特點會同樣出現在HDR電視產業。